Why You Should Elevate Partnership Brand Marketing to the Strategic Level
为什么你应该将合作品牌市场营销提升到战略高度
by Gregory J.Pollack
December 13,2005
乔治 J.博拉克
2005年12月13日
当今聪明的市场商人都转向使用各种各样的市场工具来促进他们的品牌和业务的增长.在品牌市场营销繁忙的世界里,用市场联盟或者市场合作的力量来使产品进入新的渠道和舞台是营销中增加销售额的一个核心因素.
由于公司和品牌预算是经过不断的细查过的,合作品牌市场营销项目可以使你的业务增长并在所有的分销渠道获得新的客户和使用者.
合作品牌市场营销的力量可以将两家公司和两个品牌聚到一起--每一方都有着自己的品牌和分销渠道.无论是将汽车制造商和主题公园公司组合起来以抓住家庭板块的市场,还是将番茄酱和家用录像制造商配对,或者将玩具和食物公司联合起来,这些公司都在盼望着创造一个能够接触到他们没有竞争力的领域的战略联盟--进行市场曝光以及最后最终获得新的客户.
许多公司经常在混合市场营销中将合作市场置于促销广告横幅之下,结果变得更加地受限于促销.然而,合作市场营销计划则显得更加策略化和昂贵,因此不仅仅是促销.
为了让合作市场营销充分发挥它的潜力,就应该升级到战略层面.这样做的关键原因是因为通过合作可以包括进混合市场营销的所有因素,从而对公司的整个市场信息和平台,如广告项目,产品包装和销售等进行较大的影响.合作市场营销计划还可以建立起一个平台,在这个平台上可以创造销售和分配机会,更大范围的仓库销售计划,以及更引人注目的业绩点展示和更强的全面的消费者价值提升.
为了从合作市场营销的全获利部潜力中并收获其成果和成就,合作市场营销应该被置于公司混合市场营销的最重要位置,在所有的层面提供增值.这样,合作品牌市场营销就可以实际地对混合市场的所有因素,包括产品,价格,地点/分布以及促销进行影响和做出贡献.
我对市场营销不是很熟悉.所以关键词：marketing mix,partnership brand marketing可能翻译的不准.请楼主自行替换专业术语.
